Brändibiisi josta tuli ilmiö
Paras kampanja, Paras somekampanja, Paras vaikuttajamarkkinointi
LÄHTÖTILANNE
HSL:n avulla kaikki on mahdollista. Pääkaupunkiseutu on suuri ja etäisyydet ovat pitkiä. HSL tuo kohteet ja mahdollisuudet jokaisen ulottuville – tasapuolisesti, riippumatta siitä kuka olet ja mistä tulet. HSL tarjoaa liikkumiseen monenlaisia vaihtoehtoja, yhteyksiä ja tapoja, joiden joukosta jokainen löytää itselleen sopivimman.
Niinpä jokainen työ- tai opiskelupaikka, metsä, soittotreenit tai vaikkapa mahdollisuus kehittyä seuraavaksi jalkapallotähdeksi on ratikka-, metro-, lautta- tai bussimatkan päässä.
HAASTE
Viesti HSL:sta monipuolisena liikkumisen mahdollistajana sekä tuore lupaus “Kaikki on mahdollista” haluttiin vuonna 2024 saada läpi nuorelle kohderyhmälle kiinnostavalla ja relevantilla tavalla. Samalla haluttiin löytää oma brändimusiikki, voimabiisi, joka toimisi kaiken HSL:n mainonnan äänimaailmana, myös massamediassa ja resonoisi myös laajemmalla kohderyhmälle.
Haasteena oli kohderyhmän tavoittaminen: nuoret seuraavat perinteistä massamediaa huonosti ja suhtautuvat mainontaan kriittisesti. Nuoret haluttiin tavoittaa myös massamedian ulkopuolella, saada ansaittua mediaa, tuoda nostetta HSL:n brändiin, kertoa palveluista, ja avata roolia mahdollistajana sekä viestiä uutta lupausta ”Kaikki on mahdollista”
RATKAISU
Ratkaisu löytyi musiikista. HSL:lle tehtiin voimabiisi, joka resonoisi kaikissa kohderyhmissä, mutta jonka nuori kohderyhmä voisi ottaa omakseen. Dingon “Sinä ja minä” sai nousevan artistin, Averagekidluken, käsittelyssä uudet sanat, jotka kiteyttivät HSL:n palvelulupauksen “Kaikki on mahdollista” sekä nuorta kohderyhmää puhuttelevan sovituksen ja soundin.
Vaikuttajaksi valittu Averagekidluke, ei ainoastaan esittänyt kappaletta, vaan myös toi kampanjaan aitoutta ja tavoitti oman seuraajakuntansa kanavissaan. Averagekidluken seuraajissa ja ystäväpiirissä oli lukuisia muita vaikuttajia, jotka ottivat biisin omiin postauksiinsa, mikä sai näkyvyyden räjähtämään entisestään. Näin musiikki ja artistin oma brändi tukivat saumattomasti HSL:n viestiä, luoden yhteyden nuoreen yleisöön uudella, tunteisiin vetoavalla tavalla.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
Kun HSL ja AKL DROPpASI ensimmäisen SÄKEISTÖN, Kohderyhmä otti biisin täysin omakseen somessa.
hehkutusta ja KOKO Biisin droppaamista pyydettiin somessa, viesteillä HSL:lle ja artistin omissa kanavissa todella paljon.
mainoskriittinen kohderyhmä siis todella janosi lisää mainontaa.
biisin ääniraita trendasi omien tiktok -videoiden soundina.
Biisin sanoituksessa eri säkeistöt räätälöitiin HSL:n eri kohderyhmille ja palveluille sopivaksi. Mainonnassa biisiä oli siis helppo kohdistaa nuorten lisäksi myös muille kohderyhmille ja eri aiheille.
KAIKKI ON MAHDOLLISTA
Pyyntöihin vastattiin syksyllä 2024, jolloin uusi biisi julkaistiin metrossa kuvatun musavideon kanssa Youtubessa. Biisi pääsi mukaan myös AKL:n ensimmäiselle Yuno-levylle.
Biisiä hyödynettiin HSL:n mediapaletin kaikissa kohtaamispisteissä: somessa, Youtubessa, Spotifyssä ja Tiktokissa, radiossa, elokuvissa ja televisiossa ja sai osakseen huikeita määriä silmäpareja.
Musiikkivideo
TULOKSET
TULOKSET
Brändin parissa vietty aika 105 000 tuntia, eli n.
12 vuotta
Katselukerrat jo pelkästään TikTokissa ja Youtubessa
19 100 000
+3 300 000
Youtube videokatseluita
+15 800 000
TikTok videokatseluita
+220 000
Tykkäystä TikTokissa
105 000 h
Brändin parissa vietetty aika
+340
Ääniraidan käyttöä tähän mennessä
yli 1 300 000
Spotify streamiä biisillä
27.
Suomen listasijoitus Spotifyssä
Luova toimisto
Wörks
Tuotanto
Cocoa
Warner Music Finland
Averagekidluke - Sinä ja minä, p 2024 Warner Music Finland
Säv&San Neumann, ©Warner Chappell Music, Tuottaja: Wille Mannila
Mediatoimisto
Dagmar
Asiakas
HSL